INDICE:
- Il potere dello storytelling
- L’importanza della Brand Voice nel Copywriting
- SEO & Scrittura
- Scrivere per i Social Media
Il potere dello storytelling
Narrare storie è un qualcosa che ci accompagna da sempre: raccontiamo esperienze, condividiamo le nostre conoscenze e comunichiamo al mondo chi siamo.
Quando pensiamo allo storytelling tendiamo ad associarlo alle tradizionali forme di narrazione; attenzione però, non dobbiamo pensare allo storytelling come un mero racconto di eventi e personaggi!
Dobbiamo piuttosto essere consapevoli del fatto che fare storytelling significa anche coinvolgere emotivamente il lettore, dandogli la possibilità di sperimentare una nuova prospettiva.
Del resto, quando una storia ci cattura, siamo inevitabilmente più predisposti ad interiorizzare il messaggio che ci comunica.
Comprendiamo che il potere dello storytelling risiede proprio nella capacità di trasmettere idee ed emozioni complesse attraverso l’utilizzo di una modalità comunicativa comprensibile e memorabile per il pubblico, utile proprio a creare il punto di contatto con esso.
Quando facciamo storytelling nel modo corretto possiamo persuadere, influenzare le convinzioni e le azioni delle persone: possiamo ispirarle, motivarle, insegnare loro qualcosa, trasmettere idee e messaggi di valore.
2. L’importanza della Brand Voice nel Copywriting
La Brand Voice è il modo in cui un marchio comunica con il pubblico, è in altre parole lo stile e la personalità della tua comunicazione.
Quella voce è ciò che porta tangibilità e umanità ai messaggi della tua azienda.
Nel mondo del Business, i marchi che sopravvivono sono quelli che sanno essere unici e consistenti.
Per questo individuare il giusto modo di comunicare è ciò che permette ad un marchio di differenziarsi dalla concorrenza, di creare connessioni emotive con i clienti e rafforzare i suoi valori e messaggi.
Brand Voice e Copywriting sono due inseparabili compagni di viaggio nel processo di comunicazione.
Prima di scrivere qualcosa, il copywriter deve tener conto di quella che è l’identità e la personalità del brand, di quali sono i suoi valori e di qual è la sua missione.
L’obiettivo è chiaramente quello di differenziare quel marchio dalla concorrenza e di far sì che i clienti si riconoscano e si sentano legati ad esso.
Bisogna scrivere con l’obbiettivo di far sì che quella voce risuoni con il pubblico, aumentando in questo modo la consapevolezza del marchio e utilizzando il giusto modo di comunicare per potare benefici al business.
3. SEO & Scrittura
Il mondo della scrittura si incrocia e si mescola con la SEO quando puntiamo a creare dei contenuti online efficaci.
La SEO è la pratica di ottimizzare i contenuti web (Search Engine Optimization), facendo il modo che si collochino più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP – search engine results page), mentre la scrittura è l’atto di creare dei contenuti al fine di informare e coinvolgere chi ci legge.
Per ottimizzare i propri contenuti per i motori di ricerca è indispensabile in primis fare una ricerca delle parole e delle frasi chiave che gli utenti utilizzano per cercare informazioni relative al tuo argomento di riferimento.
Tag del titolo e meta descrizioni:
In secondo luogo possiamo sfruttare il tag del titolo e le meta descrizioni, cioè quegli elementi HTML che danno informazioni sul contenuto della pagina web.
- Il Tag del titolo deve essere esplicativo, contenere la parola chiave principale e non superare i 60 caratteri.
- La meta descrizione è un piccolo riassunto della pagina web, che serve a dare una visione istantanea agli utenti di ciò che possono aspettarsi di trovare nella pagina web.
Oltre a includere nella meta descrizione la parola chiave principale, facendola naturalmente fluire all’interno della frase, è molto importante essere coincisi e non superare i 155 caratteri, questo perché i motori di ricerca generalmente troncano descrizioni più lunghe.
E, quando possibile, è preferibile inserire una call-to-action convincente per incoraggiare gli utenti a cliccare sulla tua pagina.
Passiamo poi al contenuto:
Ciò che scriviamo deve essere un contenuto di qualità, ma deve anche essere un contenuto facile da leggere e ben strutturato (in questo senso è ottimo suddividere il proprio testo in sezioni).
Inoltre, è importante utilizzare la parola chiave principale in tutto il contenuto, senza però esagerare perché questo potrebbe danneggiare il tuo impegno di ottimizzazione.
Queste sono delle linee guida utili per ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, ricorda però che, se da una parte la SEO è un aspetto molto rilevante su cui lavorare, quando si creano contenuti bisogna mettere sempre in primo piano l’idea di offrire al pubblico dei contenuti validi, prima di focalizzarsi sull’ottimizzazione.
4. Scrivere per i Social Media
La maggior parte di noi si trova a contribuire ogni giorno ai discorsi sui social media.
In generale sicuramente dobbiamo fare attenzione ai contenuti che pubblichiamo, ma se lavoriamo nel mondo del marketing, o se siamo proprietari di un’azienda, oltre all’attenzione, dobbiamo avere un’ampia preparazione e conoscenza di copywriting.
Partiamo dal presupposto che scrivere per i Social Media, è diverso dallo scrivere per altri tipi di media e che per ogni social esiste una certa modalità di scrittura che gli utenti prediligono.
Spesso è importante essere coincisi: gli utenti dei social hanno tempi di attenzione molto limitati, quindi nei post bisogna essere brevi e trovare formule che catturino l’attenzione.
L’altro punto importante è sicuramente l’autenticità, gli utenti premiano sempre l’autenticità e la genuinità dei profili.
Il tono di voce deve essere sempre coerente su tutti i canali social, questo è particolarmente importante per definire l’identità e la personalità del marchio in modo tale da far sì che i tuoi contenuti vengano riconosciuti con più facilità dagli utenti.
Infine, il fulcro di tutto: il valore!
Gli utenti cercano contenuti che diano loro valore, quindi è molto importante DARE qualcosa al pubblico.
Qualcosa che possa per loro essere prezioso.
Non esiste una “ricetta” perfetta per scrivere sui social media: dobbiamo sempre tener presente che questo mondo è in continua evoluzione e quindi, nel tempo, bisogna analizzare i dati e testare diverse strategie e diverse tipologie di contenuti per scegliere sempre il modo di comunicare più efficace.
Se il mondo della scrittura ti appassiona e vuoi valorizzare le tue competenze nel mondo del Copywriting, abbiamo il corso che fa per te.
